被誉为家居行业“大年初一”的第22届中国国际建筑装饰博览会（广州）（以下简称“建博会”）来了，展会于7月8日～7月11日在广交会展馆举行。此次建博会作为大家居建装行业全球规模最大的展会，也是疫情好转后首个行业大型展会。主办方表示，尽管建博会因为疫情受到了一定程度的影响，但仍保持了较大的规模、较为完整的产业链和较高的品质。记者走访看到，有不少品牌借着展会契机发布“首发款”，布局“新战略”，展望“大趋势”，透露出家居行业的发展新方向。

　　新形式：白天看展晚上看直播

　　本届建博会的展览面积为30万平方米，启用了广交会展馆A、B、C区，吸引了来自全国24个省市的近1600家企业参展。展会延续定制、设计、智能、系统四大主题特色，从上游的生产设备、辅料配件，到整体成品全屋定制，再到智能家居，参展商基本涵盖了全产业链的主要细分品类。

　　和以往不同的是，建博会全面升级建博会小程序，强化网上直播功能，以直播推广为参展商提供宣传增值服务，实现线上个性化营销与线下展会相互补充，打造“白天看展、晚上看直播”的会展新业态。另外，展会还联合巨量引擎打造“DOU看建博会”云展，帮助企业采用短视频、直播、VR等新模式，高效实现线上获客、云端转化，促进线下+线上会展的双线融合。

　　新玩法：打造“专家”品牌矩阵

　　自索菲亚（002572）的品牌战略升级为“柜类定制专家”后，首次在建博会上亮相，并举行了2020年索菲亚&专家联合品牌签约发布会，携手舒达床垫、左右沙发、罗莱家纺、梦百合（603313）、格力电器（000651）五大知名品牌宣布战略合作关系，打造“专家”品牌矩阵。索菲亚副总裁刘泽勤在会上表示，在索菲亚的品牌规划中，柜类定制以索菲亚作为整体品牌，细分品类橱柜以司米橱柜作为核心品牌，非柜类定制品牌以索菲亚与专家联名品牌共同输出、面向市场。本次索菲亚联合的五大品牌，都是各自领域内的领头品牌，在强强联合下，将满足消费者对专业品牌的追求，实现共赢。

　　同样首次亮相的，还有诗尼曼旗下的AI家居，展示了曼哈顿、娜塔莉、追梦时光系列产品，重点突出品牌属性“轻时尚、快定制”。据了解，AI家居创新了定制行业的商业模式和盈利模式，创业者、销售、设计师等人群加入AI家居后，总部将会提供五大系统平台支撑，自带流量渠道，合伙人只需负责获客、设计和安装交付服务，剩下的全部交给AI家居Smart home系统。

　　新风格：“新奢主义”产品吸睛

　　在一众轻奢风格的产品中，科凡定制的“新奢主义”产品显得格外独特。据介绍，“新”代表颜值当道、与时俱进；“奢”代表的是产品同价格下，消费者更关注品质。“新奢主义”在产品上表现为两方面，一是对材质、色彩、工艺、设计考究，产品选用进口原纸设计，色彩鲜艳且为国际当下流行花色，表面纹理逼真，带来纯粹的美感；二是对生产工艺、原料挑选及细节设计的追求，板芯升级成F4星巴西博纳克板，同款板芯可同时运用到护墙板、柜体以及柜门上，还有加厚铝材五金、四边厚封边、人体工学设计等方面，将高品优价的产品呈现在家居方案中。

　　门窗品牌也推陈出新，皇派门窗亮相最新作品：骑士之光·无境系列推拉门以及威尔士风光系列双内开窗。圣堡罗则展示了品牌整体门窗模式，将入户门、卧室门、阳台门、厨卫门、淋浴门、窗户等各种风格统一的产品整合在一起，实现消费者的一站式选购。

　　新趋势：岩板被广泛应用

　　记者发现，此届建博会上岩板的“出镜率”大幅提高，在陶瓷、卫浴、家具、定制家居品牌的展位上，都能看到岩板的身影，岩板被广泛应用在餐桌、茶几、柜类、背景墙上。大部分陶企都在主推岩板及相关的家居应用整体解决方案，记者还看到了许多专做岩板的品牌，如广东中岩、丽适岩板、中盛岩板家居等。同时，岩板也成定制家居的“点睛之笔”，志邦家居（603801）此次展出的马尔默、圆舞曲等橱柜新品中，大量应用了岩板。其展位导购人员介绍，在橱柜、厨房的操作台面上应用岩板，可以增加产品的轻奢质感，视觉上也显得更加大气。